Dear Jin-Pyo

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Daddy

조선일보 경제면.
[나홀로 가구 500만 시대] [下] 글로벌 기업들의 솔로 마케팅
솔로대국 美·日 트렌드 변화… 초소형 세탁기·소용량 간장에 1인용 포장 냉동식품 잘 팔려
수출로 먹고사는 한국 기업 글로벌 1인가구 특성 잘살펴야

일본 가전회사 파나소닉은 2011년 초소형 드럼세탁기 쁘띠 드럼을 출시했다. 한 사람 분량의 빨래를 그때그때 처리할 수 있도록 세탁용량을 보통 세탁기의 절반 수준으로 줄인 이 세탁기는 S족(솔로족·1인가구)들로부터 선풍적인 인기를 끌었다. 이 상품 덕에 파나소닉의 드럼세탁기 매출은 경기 침체에도 불구하고 전년 대비 30 증가했다.

그런가 하면 일본을 대표하는 식품 회사인 기코만 식품은 40년 만에 주력 상품인 간장의 기본 포장을 1L에서 0.75L로 줄였다.

미국 식품회사 네슬레는 간편 냉동식품인 린 퀴진(Lean Cuisine)의 2인용 포장 비율을 대폭 줄이는 대신 1인 포장 비율을 늘렸다. 이 제품을 먹는 사람 중 90가 홀로 식사를 한다는 자체 조사 결과를 참고해 내린 결론이었다.

1인 가구의 급증 현상은 우리나라뿐 아니라 전 세계적인 현상이다. 때문에 글로벌 기업들은 S족을 겨냥한 새 비즈니스 모델을 만들어 내느라 지혜를 짜내고 있다.

시장조사기관인 유로모니터에 따르면 2011년 1인 가구는 2억8000만 가구로 추정되는데 2020년까지 18가 늘어나 3억3000만 가구를 기록할 전망이다. 이렇게 되면 전 세계 가구 6가구 중 한 가구는 1인 가구가 된다. 나 홀로 가구 팽창 현상을 다룬 책 솔로로 살기(Going Solo)의 저자인 미국 뉴욕대 사회학과 에릭 크라이넨버그 교수는 "솔로의 빠른 증가는 베이비붐 세대의 출현 이후 인류에게 일어난 가